最常被忽略的嗅覺記憶，是科學家研究得知最強的記憶感官，遠超過視覺、聽覺、味覺和觸覺這樣的直觀感受，而每個城市都有著屬於自己的味道，10/10 APOTHECARY 精選十座城市，跟隨著每座城市旅人的腳步與導覽，引領關於城市與氣味的想像，在秋高氣爽的時節裡，來一場純粹氣味的城市漫步吧！

每座城市，每位旅人都有自己的故事，味道即是回憶中的一抹記憶。輕柔飄散於空氣中，進入腦海中視聽與幻覺，讓我們將這些回憶記錄下。

主視覺以輕柔的色彩代表著氣味飄在空氣地感受
圓形泡泡則是氣味分子，映照出城市的霓虹，
使我們走在街道上，享受空氣中的視聽與幻覺。
 

展覽概念將與旅人訪談的故事內容轉換成雜誌記入下來，現場以懸掛背板的方式，展出10個旅人，10個國家的訪談內容，而正面的部分加入互動式功能，顧客民眾可以站於壓克力板與背板之間拍照打卡。 背面則是帶出訪談紀錄的雜誌內頁。